La automatización acelera; la confianza aún exige criterio humano

TRANSFORMACIÓN DIGITAL. La inversión en publicidad digital en Colombia alcanzó los $3,04 billones durante 2025 y creció 7,6 % frente a 2024, según cifras de IAB Colombia. Sin embargo, una mayor presencia en internet no garantiza cercanía ni confianza. 

Tradición y cambio convergen en una estrategia de marca

DISEÑO E INNOVACIÓN. Las nuevas presentaciones de Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Zero ya se encuentran disponibles en el mercado colombiano. 

Una mala interacción basta para quebrar confianza y recurrencia

NEGOCIOS Y VENTAS. No ha habido un momento tan crítico para la experiencia del cliente como hoy, donde la digitalización puede impulsar o sepultar un negocio en tiempo récord. la relación entre clientes y marcas depende cada vez más de la calidad de la atención que reciben a través de los canales digitales.

Diseño y sostenibilidad marcan la siguiente etapa de Mabe

EMPRESAS. Mabe abre una nueva etapa en la evolución de su marca, con una propuesta centrada en la tecnología con propósito, el diseño y la sostenibilidad, sin dejar de lado el legado de confianza que ha consolidado a lo largo de ocho décadas.

Cada bebida revela preferencias, costumbres y vínculos culturales

TENDENCIAS. Cerveza, ron, café y aguardiente son las bebidas favoritas de los colombianos.

La inversión busca convertir rentabilidad en nuevas oportunidades de expansión

NEGOCIOS. El fondo tiene como objetivo acelerar hasta 15 marcas gastronómicas colombianas que ya registran resultados financieros positivos. La iniciativa prevé recaudar más de COP $120.000 millones para respaldar sus planes de crecimiento y expansión.

Captar miradas ya no garantiza construir marca

ALGORITMOS. La industria publicitaria atraviesa un momento decisivo. Durante años, muchas marcas destinaron buena parte de sus recursos a indicadores de corto plazo como clics, conversiones e impresiones, privilegiando los resultados inmediatos frente al fortalecimiento de la marca.

La fortaleza de marca convierte la preferencia en crecimiento financiero

EMPRESAS. Un análisis de Kantar, basado en la comparación del desempeño financiero de distintos portafolios de marcas, evidencia una estrecha relación entre la construcción de marcas sólidas y el crecimiento empresarial sostenido.

Las marcas aún llegan tarde a la conversación pet y tiene mucho para dialogar en la red

MASCOTAS. Un estudio de Buzzmonitor destaca que, aunque las conversaciones sobre mascotas son cada vez más frecuentes en redes sociales, solamente una pequeña parte menciona marcas del sector.

La cobertura del mundial por parte de Telemedellín convirtió alcance local en proyección internacional

MEDIOS. Con una apuesta que combinó innovación, estrategia y rigor periodístico, Telemedellín hizo de la Copa Mundial de la FIFA 2026 uno de los mayores hitos de su historia.

Detrás de cada celebración con globos también hay preguntas clave sobre su origen, uso y verdadero impacto ambiental

CONSUMO. Durante años, los globos han sido protagonistas en celebraciones, eventos y decoraciones, por su capacidad de llenar los espacios de color, alegría y simbolismo.

Ángel no solo fue rescatado, también se convirtió en prueba viva de que cuidar bien transforma

MASCOTAS. Quince perros rescatados en Bogotá, Medellín y Cartagena serán este año los protagonistas del Efecto Ringo, una iniciativa de protección animal que busca demostrar cómo el amor, el cuidado responsable y una buena alimentación pueden cambiar la vida de un animal.