La publicidad como se conoce desaparecería antes de 2030

El sector del mercadeo, la publicidad y la comunicación está entrando en una etapa decisiva. Los próximos cinco años no serán una transición, sino una ruptura.

Esta industria que hoy mueve más de 4 billones de pesos al año dejará atrás las métricas tradicionales, los formatos rígidos y los modelos de creación lineal para dar paso a una nueva lógica guiada por inteligencia artificial, cultura, propósito y confianza. Lo que hasta hace poco parecía pronóstico, hoy se revela como un mapa trazado con precisión: el 2030 no es un destino, es un punto de inflexión que ya comenzó.

Según el estudio de la revista P&M, la transformación del sector no responde solo a avances tecnológicos, sino a un cambio estructural en la manera en que consumidores, marcas y dinámicas culturales se relacionan. El informe concluye que el porvenir de la industria no dependerá de una herramienta puntual, sino de la capacidad de las marcas para leer su entorno y construir conexiones significativas con él.

Nuevas tendencias que darán un giro de 180 grados a esta industria

El informe señala 20 corrientes de cambio que avanzan de forma discreta, pero que en conjunto transformarán de raíz los modelos de negocio, las competencias laborales, los procesos creativos, las métricas y hasta la manera en que las marcas construyen su identidad. Estas son algunas de las más determinantes:

En este nuevo panorama, la inteligencia artificial deja de ser una herramienta y se convierte en un interlocutor estratégico capaz de cocrear, anticipar comportamientos y diseñar ideas en tiempo real. Al mismo tiempo, el consumidor, antes audiencia pasiva, pasa a ser diseñador y cocreador de experiencias: ya no se trata de personalizar, sino de construir junto a comunidades que validan, moldean y vigilan a las marcas.

En ese escenario, la cultura reemplaza al awareness como la métrica decisiva: no basta con ser recordado, hay que pertenecer a las conversaciones que importan. Y a medida que los datos permiten conocerlo todo, surge una frontera ética obligatoria: hiperpersonalizar sin invadir, usar la información como acto de respeto y demostrar propósito con evidencia, no con narrativas vacías.

El mercado se fragmenta y desaparece la idea de “audiencias masivas”: surgen microcomunidades con lenguajes propios donde los mensajes rígidos pierden sentido.

Además:

La confianza se consolida como la nueva moneda del sector y la transparencia pasa a ser una ventaja competitiva determinante.
Las marcas funcionan como sistemas vivos, capaces de evolucionar, mutar y responder al contexto en tiempo real.
Las campañas dejan de ser piezas aisladas y se convierten en relatos líquidos, dinámicos y permanentes, que se ajustan continuamente.
El modelo tradicional de intermediación se diluye, mientras más empresas integran creatividad, medios y datos dentro de estructuras internas conectadas con talento global y flexible.
Surge un ecosistema híbrido y modular, radicalmente distinto al modelo publicitario histórico.
Estas transformaciones no son futuristas: ya están ocurriendo y están reescribiendo el terreno para quienes liderarán la industria hacia 2030.

El mercado digital crecerá a pasos de gigante

Entre los hallazgos más reveladores aparece la certeza de que el alcance dejará de ser la métrica que define el éxito. Los datos lo confirman: la industria mundial del marketing digital prevé un crecimiento compuesto del 9,2% hasta 2034, y Colombia consolida un ecosistema en expansión que la posiciona como el tercer mercado de publicidad digital más relevante de Latinoamérica, con inversiones que alcanzaron los 2,8 billones de pesos en 2024. Pero este crecimiento es solo el marco general. El mensaje de fondo es contundente: no triunfará quien esté en todos los espacios, sino quien sepa aparecer en los espacios adecuados.

El nuevo talento para 2030

Mientras las máquinas automatizan tareas, la creatividad humana se reconfigura. Los perfiles “T” (especialistas en un solo campo) serán reemplazados por profesionales M-Shape: multidisciplinarios, estratégicos, culturalmente sensibles y con habilidades humanas que ninguna IA puede replicar.

Y en este punto, la academia coincide: pensamiento crítico, ética digital, habilidades socioemocionales, liderazgo colaborativo y capacidad para interpretar contextos serán las competencias esenciales. La lectura de “vibes”, la sensibilidad emocional hacia comunidades, espacios y contenidos, emerge como uno de los nuevos lenguajes con los que se construirá la publicidad del futuro.

Una ruta para anticipar lo que llegará

Este documento señala que el sector vive el comienzo de un período decisivo: la próxima etapa no se definirá por velocidad, sino por dirección; no por volumen, sino por sentido; no por innovación explosiva, sino por coherencia estratégica.

Los hallazgos aquí presentados corresponden a la Edición 500 de la Revista P&M, dedicado a trazar el mapa de 2030 y a identificar las fuerzas que transformarán la industria en los próximos cinco años. “Esta edición marca un punto histórico: no para mirar atrás, sino para ofrecer coordenadas hacia adelante. La industria no necesita predicciones, sino lectura inteligente del presente. El futuro ya está ocurriendo y esta hoja de ruta demuestra dónde mirar”, afirma Carlos Fernando Vega, director general de P&M.

Si este análisis le dio nuevas claves para entender hacia dónde va el marketing y la publicidad, compártalo. La conversación sobre el 2030 se está definiendo hoy, y su comunidad necesita estas coordenadas para no quedarse atrás. Haga circular este contenido y aporta a un debate que transformará la industria.