De marzo a abril hubo un crecimiento del 387% en la penetración el e-commerce en Latinoamérica.
En la región y liderado por Colombia, se ha registrado un aumento del 9.9%
El tiempo que los colombianos pasan en plataformas de mercadeo electrónico aumentó en un 119%.
Desde el inicio de la coyuntura originada por el coronavirus en el mundo, las personas se han visto frente al reto de asumir nuevas dinámicas de consumo y estilo de vida que se adapten a las condiciones actuales, que con el paso del tiempo se están volviendo permanentes.
En ese sentido, los consumidores han ido adaptando sus intereses y metodología de compra hacia los canales que más les permitan cumplir con sus necesidades desde la comodidad de sus hogares, como lo es el comercio electrónico.
Lo que al principio era un interés por abastecerse y tener a la mano los productos más esenciales para pasar la temporada, ahora se ha convertido en contar con los elementos e insumos suficientes para adaptar la rutina diaria a la nueva realidad y encontrar la manera más cómoda y agradable de llevar el aislamiento por el tiempo que dure.
De acuerdo con una nueva versión de un estudio realizado por Mercado Libre en Latinoamérica sobre el comportamiento del consumidor en tiempos del COVID- 19, el 83% de las personas en Latinoamérica han adoptado un estilo de vida en el que solo salen de sus hogares cuando es estrictamente esencial.
Lo anterior, ha llevado a que la penetración del comercio electrónico en cada mercado aumente significativamente al convertirse en el principal canal entre las personas y las diferentes marcas. En tan solo 4 semanas (de marzo a abril), se registró un crecimiento del 387% de las compras en línea en toda la región.
Dicho crecimiento del comercio electrónico se encuentra liderado por Colombia en donde se ha registrado un aumento del 9.9%, seguido por Argentina con un 7.6%, Brasil con un 6.6%, Chile con un 5.6% y México con un 3.7%.
De igual forma, en la medida en que la penetración del e-commerce va en aumento, así mismo ha crecido el tiempo que las personas dedican a la navegación dentro del Marketplace y el número de búsquedas realizadas por usuarios. Desde febrero a marzo de este año, el tiempo de navegación de los usuarios por región aumentó en un 17% así como la cantidad de búsqueda por personas que creció en un 39% durante esta temporada.
Proporcionalmente con el aumento de tiempo que pasan las personas dentro de las plataformas, se ha registrado un crecimiento en el número de pedidos realizados por los usuarios durante este tiempo. Solo en Colombia, la cifra de crecimiento de pedidos ha aumentado en un 119%, siendo el segundo país en donde más ha sobresalido este factor después de Chile con un 125%. Le siguen México con un 112%, Argentina con un 52%, Brasil con un 39% y Uruguay con un 31%.
De dichos pedidos, el 55% de los artículos se entregaron en un máximo de 48 horas desde que los usuarios realizaron la compra. Para finales de abril y principios de mayo. Por ejemplo, Mercado Libre registró un nuevo récord en Mercado Envíos con una cifra de 1.4MM de entregas diarias realizadas.
Además de esto, el número de nuevos usuarios también creció significativamente dentro del Marketplace. Respecto a las cifras registradas por el comercio electrónico en el año anterior, este año durante la misma temporada, hubo un crecimiento del 45%, significando la llegada de 5MM de nuevos usuarios a la plataforma.
Preferencias del consumidor. De acuerdo con el estudio, antes de que comenzara la coyuntura sanitaria, se habían identificado 3 tipos de compradores diferentes: los esporádicos quienes realizan compras muy puntuales, los frecuentes que realizan compras con más regularidad y los leales que son los que más compras realizan. Una vez comenzó toda la situación generada por el brote, se ha registrado un aumento significativo en las compras realizadas a través del Marketplace por cada tipo de comprador.
Para este momento, los compradores esporádicos, ya han superado la cantidad de compras que solían realizar durante todo un año. Así mismo, los clientes frecuentes para mayo, ya compraron la mitad de lo que realizaron durante todo 2019. Finalmente, 2 de cada 3 compradores leales volvieron a hacer compras a través de Mercado Libre, significando un aumento en sus transacciones del 52% puntualmente en Colombia.
La empresa Mercado Libre ha destacado además, un interesante comportamiento sobre el cambio de los intereses del consumidor desde comenzó la coyuntura hasta hoy. Si antes la prioridad de las personas era abastecerse de productos relacionados con la salud y protección, se ha comenzado a ver una transformación de sus preferencias hacia categorías más enfocadas en estilo de vida y consumo masivo, implicando una adaptación a las nuevas dinámicas del contexto.
En este sentido, la categoría que más participación ocupó en los intereses de búsqueda de los nuevos usuarios del Marketplace fue la de ropa, bolsos y calzado con un 11% mientras que la de salud y equipamiento médico fue menor con un 5%. Otras categorías que captaron la atención de los nuevos usuarios fueron: accesorios para vehículos con un 10%, hogar, muebles y jardín con un 9%, deportes y fitness con un 8% al igual que celulares y telefonía con la misma participación, computación con un 7% y belleza, cuidado personal y consumo masivo y alimentos, ambos con un 6%.
No obstante, el crecimiento de órdenes por categoría lo sigue liderando de acuerdo con el estudio la categoría de salud y equipamiento médico con un crecimiento de órdenes del 300%, seguida por la de consumo masivo y alimentos con un 164%, hogar muebles y jardín con un 84%, entretenimiento y fitness con un 61% y computación con un 55%.
En Colombia, concretamente se pudo evidenciar un cambio en las preferencias de los consumidores relacionado probablemente con el aumento de tiempo que han pasado en sus hogares lo cual ha impulsado así mismo a las categorías de estilo de vida. Entre las categorías con más crecimiento en el país el estudio destacó: audífonos con un crecimiento del 289%, juegos de mesa 230%, videojuegos 228%, belleza y cuidado personal 141% y cuidado facial 91%.
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Otras preferencias de los usuarios en línea. Dentro de los hallazgos del estudio, se logró identificar que las personas no solo han trasladado sus dinámicas de compra de productos al e-commerce, sino que además han adoptado nuevos hábitos para realizar procesos financieros en línea. De acuerdo con el estudio, en lo que se lleva de emergencia sanitaria el uso de plataformas electrónicas para el pago de servicios ha aumentado en un 71%, para realizar transferencias en un 66% y para realizar recargas en un 21%.
El estudio reveló además que este es un comportamiento que las personas han apropiado de tal forma, que incluso al terminarse toda la emergencia sanitaria y comenzar a retornar a la “normalidad”, seguirán manteniendo, convirtiéndolo en su preferido.
De acuerdo con las encuestas realizadas en los diferentes mercados, 7 de cada 10 personas declararon que continuarán utilizando métodos de pagos electrónicos. En Colombia, el porcentaje de personas que seguirán haciendo uso de los canales electrónicos aún después de que pase la coyuntura es del 67%. En Argentina, es del 76%, en Brasil del 75%, México 57% y Chile 74%.
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