EMPRESAS. Un dulce que durante décadas ha acompañado a varias generaciones colombianas ahora también puede escucharse.
Colombina desarrolló un disco de vinilo elaborado con 40 chupetas Bon Bon Bum en su planta de La Paila, en Zarzal, Valle del Cauca. La pieza reproduce sonido en un tocadiscos y forma parte de una colaboración con J Balvin que se extiende a 15 países, en una apuesta que une confitería, música e innovación de marca.
El proyecto plantea un desafío poco habitual para la industria de los alimentos. La compañía consiguió convertir un producto concebido para disfrutarse en la boca en un objeto capaz de cumplir una función asociada tradicionalmente con los discos musicales.
Desarrollo de un vinilo funcional con sabor caramelo
El reto no consistía simplemente en darle forma circular a una golosina. Un disco de vinilo reproduce música mediante surcos que la aguja del tocadiscos interpreta para convertir sus variaciones en sonido. Replicar ese principio sobre caramelo exige precisión, pues este material puede fracturarse, deformarse con el calor o alterarse por la humedad.
La pieza se elaboró íntegramente con Bon Bon Bum en la planta de confitería de Colombina, ubicada en La Paila, municipio de Zarzalm Valle. Además de funcionar como soporte de reproducción sonora, conserva el sabor a fresa que identifica a la tradicional chupeta.
Mauricio Escobar Vukonic, vicepresidente corporativo de mercadeo de Colombina, precisó que la compañía no conoce antecedentes de una creación similar en la industria de la confitería.
La empresa no ha divulgado los detalles técnicos de su fabricación. Por ello, quedan por conocerse aspectos como el procedimiento empleado para formar los surcos y las condiciones necesarias para conseguir que el caramelo soporte el contacto con la aguja sin perder sus propiedades.
J Balvin recibe el disco de Bon Bon Bum con su primera canción grabada
La pieza fue entregada a J Balvin y contiene la primera canción que grabó el artista. La elección vincula el experimento con una etapa anterior a su reconocimiento internacional, cuando construir una carrera musical exigía insistencia, trabajo y confianza en sus propias capacidades.
La reacción del cantante también tuvo un significado para la marca, pues permitió comprobar directamente el funcionamiento del objeto.
"J Balvin probó de inmediato si el objeto realmente reproducía sonido apenas lo tuvo en las manos", contó Escobar Vukonic.
La colaboración propone un vínculo entre la historia personal del artista y el universo de Bon Bon Bum. La marca reconoce el camino recorrido por el cantante antes de convertirse en una figura internacional y conecta esa trayectoria con la idea de perseverar frente a las dificultades.
Ahora impulsan una edición especial con 55 millones de unidades proyectadas
El disco constituye el elemento más singular de una colaboración comercial que también contempla una edición especial de la chupeta, con presencia prevista en 15 países. Colombina proyecta vender 55 millones de unidades de este lanzamiento.
La presentación incorpora elementos asociados con la identidad visual del cantante, entre ellos el color amarillo en el empaque y el chicle, además de su característica carita feliz grabada en el caramelo. El producto conserva el sabor rojo a fresa, señalado como el favorito de J Balvin.
Esta iniciativa se suma a otras apuestas comerciales de Bon Bon Bum, como sus colaboraciones con Tajín y Postobón, la Copa Bon Bon Bum y el equipo profesional de videojuegos Bon Bon Bum Contra, no obstante, ninguna de esas iniciativas convirtió el bombón en otro objeto.
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La diferencia está en la naturaleza de la propuesta. En lugar de limitarse a renovar la presentación del producto o asociarlo con otras marcas, Colombina convirtió una de sus golosinas en un objeto que puede reproducir música.
El resultado abre una conversación sobre las posibilidades de la innovación en productos de consumo masivo y sobre cómo las marcas tradicionales pueden explorar nuevas maneras de relacionarse con sus públicos.
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Fotos de apoyo cortesía Colombina y ajustadas por Departamento de Arte de Despejando Dudas
