17 marcas de Nutresa y J Balvin impulsan el orgullo nacional mediante la campaña El Sabor de Creer

En el actual panorama económico y social de Colombia, donde el consumo masivo se enfrenta a constantes retos de confianza, el sector empresarial busca nuevas formas de conectar emocionalmente con sus audiencias.

Según datos recientes del DANE, la confianza del consumidor ha mostrado fluctuaciones que exigen acciones contundentes desde el sector privado; a esto se suma que el Grupo Nutresa, hoy consolidado como la empresa más valiosa del mercado bursátil colombiano, ha decidido apalancar su peso institucional para movilizar un sentimiento colectivo. En lugar de cifras frías, la organización ha optado por un lenguaje de empatía, transformando uno de los baluartes de la compañía como lo es su identidad visual.

Por primera vez en más de un siglo de historia, 17 de las marcas más queridas por los colombianos han decidido ceder sus nombres y logotipos. No se trata de una simple publicidad, sino de una intervención directa en la cotidianidad de las familias. Las marcas Jet, Jumbo, Chocolate Corona, Colcafé, Sello Rojo, Zenú, Doria, Chocolisto, Ducales, Saltín Noel, Wafer Noel, Chococono, Aloha, Tosh, Dux y Yupi, ahora portan mensajes que invitan a recuperar la fe en las capacidades propias y colectivas, bajo el concepto paraguas de "El Sabor de Creer".

Estas marcas están presentes en 8 de cada 10 hogares colombianos y en más de 400 mil tiendas de barrio, supermercados y comercios en todo el país. Desde el primer Sello rojo de la mañana reafirmamos que madrugar vale la pena para alcanzar “nuestros logros” juntos; que con Chocolisto, los niños y jóvenes van a estudiar “siempre listos para ganar”; al abrir una Jet, “vamos con fe” en que todo lo podemos alcanzar; recordamos en familia que, con Doria “hacemos historia” o con Corona “estar juntos nos emociona”; mientras que con Ducales donde estemos “jugamos de locales”.

Impacto de la comunicación y el liderazgo de Nutresa

El despliegue de esta iniciativa alcanza grandes dimensiones. Se han intervenido 30 millones de empaques que circulan en más de 400 mil puntos de venta, desde grandes superficies hasta la tienda de barrio o vereda remota. Esta capilaridad asegura que el mensaje llegue a 8 de cada 10 hogares en el país. El liderazgo de esta transformación recae en la visión de sus directivos, quienes entienden que el crecimiento de una multinacional debe ir de la mano con el bienestar emocional de su entorno.

"Nuestra historia de más de un siglo nos ha enseñado que el ingrediente principal del progreso es la fe en nosotros mismos. Hoy, nuestras marcas líderes se visten de mensajes positivos para recordarnos que el sabor que nos une es el de creer. Más allá de alimentar a nuestros consumidores, nuestra misión hoy es alimentar la certeza de que juntos somos capaces de transformar cualquier desafío en una oportunidad. Esta campaña es nuestra forma de decir que Nutresa cree, hoy más que nunca, en el potencial infinito de Colombia", afirma Jaime Gilinski, CEO de Grupo Nutresa.

Innovación en marcas sostenibles y proyección global 2030

La campaña no solo es un gesto simbólico, sino que está respaldada por una solidez operativa que busca duplicar las ventas de la organización para el año 2030. Con 47 plantas de producción y presencia en más de 80 países, Nutresa utiliza este hito para reafirmar su compromiso con la sostenibilidad, invirtiendo COP $150.000 millones en prácticas responsables y de sostenibilidad.

"Nuestras marcas son parte de la cultura de las familias colombianas y están en el corazón de cada hogar; hoy, 17 de ellas ceden su nombre a un propósito mayor. Al cambiar 30 millones de empaques, convertimos nuestros productos de todos los días en un mensaje de optimismo que llegará a cada rincón de Colombia", señala María Elisa Botero, CMO de Grupo Nutresa.

El componente audiovisual cuenta con la voz de J Balvin, quien a través de una versión adaptada de su éxito "Mi Gente", refuerza el mensaje de orgullo nacional. "Un pequeño gesto cotidiano tiene el poder de devolvernos la fe. Por eso me emociona ser la voz que comparte el propósito de esta campaña, porque vamos a llegar con un mensaje poderoso a toda la gente que se levanta todos los días a darla toda", afirma el artista.

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Tres pilares de Colombia para el mundo

Para sostener este crecimiento y la conexión con el público, la organización se apoya en una estrategia con tres pilates fundamentales:

Experiencia del consumidor: Productos de alta calidad con disponibilidad en todos los canales.
Innovación y Transformación: Desarrollo constante de procesos que consolidan la preferencia en los hogares.
Rentabilidad Sostenible: Crecimiento responsable que genera valor en las 16 geografías donde operamos.

En tiempos en los que el país necesita recuperar confianza, también vale la pena mirar esos gestos cotidianos que nos recuerdan que creer sigue siendo una fuerza colectiva. Esta campaña invita a preguntarnos qué mensajes estamos llevando a la mesa, al trabajo, al estudio y a la vida diaria. Si esta historia le pareció valiosa, compártala y ayude a que más personas conversen sobre el poder del optimismo, la identidad y la confianza en Colombia.