Así lo asegura el informe Dentsu Creative Trends 2026, den el que esta cifra expone una brecha crítica entre la producción masiva de información y la confianza del público.
La investigación advierte algo que ya muchos intuían: el denominado “contenido basura” está destruyendo la confianza del público.
La proliferación masiva de contenidos creados mediante inteligencia artificial está llevando a internet hacia un escenario crítico en términos de credibilidad y autenticidad, como nunca antes se había visto.
Este fenómeno ha dado lugar a lo que dentsu denomina “AI slop”: contenido genérico, repetitivo y de bajo valor, diseñado para alimentar algoritmos más que para informar o conectar. El informe señala que la cantidad de contenido generado automáticamente ya supera al producido por humanos en múltiples plataformas, saturando feeds, buscadores y redes sociales.
El impacto en la confianza es directo ya que, a medida que aumenta la percepción de contenido artificial, disminuye la credibilidad, ya sea de marcas, medios de comunicación, redes sociales y creadores, incluso cuando la información es correcta. Para las personas, la sensación de estar consumiendo algo “fabricado” reduce el interés, el tiempo de permanencia y la lealtad.
Frente a este panorama la Generación Z es la primera en reaccionar puesto que, el 54% afirma estar migrando hacia contenidos más lentos, profundos y significativos como respuesta a la saturación digital, mientras que una mayoría declara sentirse agotada por feeds dominados por estímulos rápidos y homogéneos. Este cambio anticipa un problema mayor de pérdida de audiencia si la industria no se ajusta.
“Estamos viendo cómo la eficiencia mal entendida está destruyendo el valor del contenido”, afirma Diana Triana, Chief Creative Officer de Dentsu. “Cuando todo parece generado por una máquina, nada parece confiable, y sin confianza no hay audiencia, credibilidad ni crecimiento sostenible”.
El informe advierte que se trata de una crisis que ya está afectando a múltiples sectores. Plataformas como YouTube y Spotify, por ejemplo, han comenzado a restringir la monetización de contenidos generados de manera automatizada, al reconocer que la saturación algorítmica perjudica la experiencia de los usuarios y compromete la sostenibilidad de sus propios ecosistemas digitales.
En el caso de los medios de comunicación, el desafío es de carácter estructural y sus efectos podrían ser aún más profundos. Dentsu alerta que la expansión de contenidos sin autor identificable ni rigor editorial está erosionando el vínculo tradicional entre los medios y sus audiencias, justo en un contexto donde la disputa por captar y retener la atención alcanza niveles inéditos.
Autenticidad como activo estratégico en la era de la automatización
Como respuesta a este escenario está emergiendo la contracorriente ”Slowing the Slop”. En lugar de más velocidad y volumen, los consumidores están premiando la curaduría, la voz humana y el contexto. El informe identifica que los contenidos percibidos como “hechos por personas” generan mayor tiempo de lectura, mayor recordación y predisposición a compartir.
“La autenticidad se está convirtiendo en un nuevo activo estratégico”, señala Diana Triana. “En un entorno dominado por la automatización, lo humano deja de ser lo básico y se convierte en lo diferencial y aspiracional”.
Esta tendencia plantea un dilema para marcas y medios ¿producir más o producir mejor? De acuerdo con la agencia japonesa el crecimiento basado únicamente en volumen es insostenible y la saturación algorítmica puede desgastar irreversiblemente la confianza de las personas.
El informe concluye que la batalla por la atención en 2026 no se resolverá con más IA, sino con mejores decisiones sobre cómo usarla. En un ecosistema donde la audiencia sospecha, filtra y abandona con rapidez, recuperar la confianza no es opcional.
La confianza digital está en juego. Si este análisis le aporta contexto para entender lo que está ocurriendo con el contenido en internet, compártalo con su equipo, colegas y redes. La conversación sobre autenticidad, inteligencia artificial y credibilidad no puede quedarse en los algoritmos: necesita voces informadas. Ayude a que este debate llegue más lejos.
#AISlop #ConfianzaDigital #SlowingTheSlop #ContenidoCreadoPorIA #ContenidoBasura
_____________________________________ 
Imagen de apoyo creada en Freepik y coeditada por Despejando Dudas y ChatGPT
Botón de CTA creado por Grafixpoint en Freepik
